Era il 2007 o il 2008 e Nike lanciò una delle sue più belle campagne pubblicitarie: the cage. In quella pubblicità i giocatori di calcio più famosi del mondo si sfidavano in un 3vs3 all’interno di una gabbia.
In quel caso il marketing da parte di Nike fu in mezzo alla strada: stencil, sticker e poster attaccati ovunque, anche a Milano.
Nike quindi decise per un “guerrilla marketing” per le strade, senza coinvolgere chi da anni dipingeva sui muri delle città. Per questo motivo un collettivo di street artist, tra i primi ad utilizzare poster art e stencil per le vie di Milano, decise di riappropriarsi degli spazi che il marketing aveva conquistato lanciando la controcampagna “DON’T DO IT AGAIN” in antitesi con il classico motto di Nike “JUST DO IT”.
Per giorni i vari stencil con lo scorpione ed il simbolo vennero coperti da un nuovo stencil con una scarpa e la scritta “DON’T DO IT AGAIN”
Trovare questo sticker è stato difficile, ma una grande soddisfazione: una parte di storia della street art e di sovversione che valeva la pena condividere!
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